Por que pagamos mais caro por aquilo que tem marca?

Neste fim de semana assisti um filme que conta a história de Amelia Earhart, considerada a maior aviadora de todos os tempos. O filme, chamado “Amelia”, é uma biografia da aviadora e mostra como ela foi alçada à fama ao ser a primeira mulher a supostamente fazer a travessia do Atlântico pilotando um avião.

Me chamou a atenção um ponto curioso na história. Um editor e publicitário, chamado George Putnam, construiu a imagem de Amelia a partir de engenhosas artimanhas mercadológicas que incluíram inclusive mentiras e exageros para que a marca “Amélia” pegasse no mercado.

Veio à minha cabeça a seguinte questão: quanto nos custa caro sermos manipulados pelas marcas?

No filme a aviadora passa a vender de tudo, desde malas de viagem até grills, usando a força de sua marca “Amelia”.

A estratégia de alavancar marcas para vender mais (e mais caro!) é muito usada pelos marqueteiros de hoje e às vezes nem nos damos conta do quanto somos levados pela “onda” e quanto isso pode impactar no nosso bolso.

Realmente admiro os profissionais de marketing. Esses profissionais conseguem impregnar de valor produtos que aparentemente têm baixo valor e assim podem subir os preços, criar consumidores fiéis e aumentar os lucros.

Leitor, alguma vez você já imaginou porque nos dispomos a pagar mais caro por coisas que levam marcas fortes como Coca-Cola, Nestlé, Omo, Sony, Nike, Audi, Louis Vuitton etc?

Embora essas e outras marcas famosas tenham qualidade indiscutível, hoje em dia os processos e as técnicas de fabricação estão amplamente disponíveis para outras empresas, de forma que não é muito complicado produzir coisas com a qualidade igual (ou às vezes até superior) que estas marcas. Então a qualidade dos produtos à venda varia relativamente pouco atualmente.

As marcas são trabalhadas de forma a que nós acreditemos que estamos em um “porto seguro” quando compramos algo com a rótulo da marca. O nosso pensamento é: “se é desta marca, é garantido que é bom”.

Acredito que, em benefício do nosso bolso, é vantajoso tentar escapar um pouco deste raciocínio. No mercado estão disponíveis uma infinidade de produtos de marcas aparentemente desconhecidas e que podemos consumir sem ter que pagar o preço da marca famosa.

No supermercado isso é muito fácil. Os produtos de marcas menos famosas geralmente são aqueles que estão menos expostos lá nas prateleiras de baixo. Custa pouco levar um destes produtos para casa e prová-lo. Se a qualidade for do agrado, podemos passar a consumir mais o produto de marca desconhecida, mas mais barato. Nos últimos anos vimos esse “fenômeno” acontecendo no mercado de refrigerantes. As pessoas perceberam que as chamadas “tubaínas” eram iguais em qualidade e sabor que a famosa e mais cara Coca-Cola.

Naturalmente, com produtos de maior valor a decisão pela marca desconhecida é um pouco mais arriscada. Porém, com a Internet, nunca antes tanta informação esteve disponível, assim sugiro que você faça uma pesquisa na Internet sobre a qualidade do produto de marca desconhecida que quer comprar. Para eletrônicos, por exemplo, é muito fácil buscar informações em vários sites especializados.

Fique também atento sobre qual é a empresa que produz o produto de marca desconhecida. Às vezes esta mesma empresa fabrica para as marcas famosas, portanto, os processos de fabricação são os mesmos. Procure quem fabrica a marca Nike no Brasil e você se surpreenderá! ;-)

Claro que a falta da marca famosa não te trará o status de consumir algo de marca. Talvez uma mulher com uma bolsa com as iniciais LV se sinta mais luxuosa, mas será que atrás da bolsa não se esconde uma falsa rica endividada?

O que você acha? Opine!